MILANO – Ascolti in crescita del 13% rispetto all’ultima stagione (Fonte Omnicom Media Groupe), una media complessiva di 7,2 milioni di spettatori per weekend: sono i numeri che ha fatto registrare la serie A nel campionato appena concluso. “Il merito va alle squadre, certo, ma anche al lavoro fatto per programmare le gare per massimizzare il valore del prodotto”, il commento dell’Ad De Siervo, che ha anche sottolineato il ruolo svolto dalla lotta alla pirateria, “una battaglia di sistema”. Il calcio combina continuità ed emozione Secondo l’analisi della Lega serie A lo sport, ancor di più il calcio, è il contenuto più efficace nel combinare reach, continuità ed emozione. “Non è la stessa cosa investire un euro in uno spot classico o in un contenuto live come il calcio”, ha detto il direttore commerciale della Lega, Michele Ciccarese. “Sono 7,2 i milioni di persone che seguono il campionato tra Dazn e Sky, un dato impressionante, con una continuità che si ripete ogni settimana. Per le aziende significa avere un territorio stabile e continuativo su cui investire”. La pubblicità sportiva fa segnare il +6% In Italia l’86% delle persone segue almeno uno sport, il mercato della pubblicità sportiva è in crescita per il 6% contro l’1% del mercato generale. Di più: il calcio raccoglie il 41% delle sponsorizzazioni sportive globali. “Quest’anno ha superato i 60 miliardi di dollari in sponsorizzazioni. Il calcio è il fenomeno più grande”, ha spiegato Roberto Leonelli, Ceo di Publicis Groupe. Attenzione e concentrazione, due parole chiave generate dalla serie A. E non solo dalle partite. Fantacalcio: 7 milioni di utenti, 2,8 attivi ogni settimana L’esperienza ormai si è estesa a altri canali, social e non solo: sono 475 milioni le visualizzazioni YouTube in stagione nel canale della Lega, +24% per gli highlights delle gare e 7 milioni di utenti registrati per il Fantacalcio (di cui la Lega ha acquisito il 51%): “Il Fantacalcio sta contribuendo alla crescita delle audience. Ci sono 2,8 milioni di persone che schierano ogni settimana una formazione. Molte partite vengono seguite anche per motivi diversi dalla semplice passione per una squadra. E questa passione permette di dialogare con le persone dal lunedì al venerdì, oltre che durante il fine settimana”, ha spiegato Ciccarese. Utenti di tutte le età, dai 18 ai 60 anni. La Lega sta pensando a nuove formule che vedranno coinvolti maggiormente giocatori e squadre di serie A. L’aumento negli investimenti Dal punto di vista commerciale, dal 2019 ad oggi gli investimenti si sono moltiplicati: più aziende partner, più denaro. “Siamo passati da circa 25 milioni di euro a quasi 90 milioni”, ancora Ciccarese. Un prodotto nelle intenzioni sempre più tecnologico, anche nella fruizione televisiva: “Siamo stati i primi al mondo a introdurre in maniera sistematica nuove camere e nuovi punti di vista, come la Haier-cam. L’obiettivo è innovare senza sporcare il prodotto – ha aggiunto De Siervo – L’anno prossimo vedrete ancora più iniziative di questo tipo. La nostra ambizione è continuare a innovare e portare nuove primizie nel racconto del calcio”.